Apple вече представиха iPhone XS, XS Max и XR и една от основните теми във връзка с обявяването бяха високите цени на смартфоните през 2018 г. Ето защо моделът iPhone XR, на чиито слухове и новини бе наречен "бюджетен" се оценява на $ 750 в САЩ, както и флагманите XS и XS Max - $ 999 и $ 1099, съответно. Изпълнителният директор на Apple Тим Кук отговори на въпросите на журналистите от Nikkei, където даде обяснение за причините за високите цени. Според него това се дължи на увеличените възможности на новите устройства, които съчетават "в едно устройство" толкова много неща, реализирани много по-удобно от всякога. " В допълнение, той подчерта, че iPhone сега играе много по-голяма роля в живота на собственика, отколкото преди 10 години.
Мениджърът също изрази увереност в бизнес модела си, като посочи, че Apple има голяма група хора, които са готови да платят за голям брой иновации. Междувременно компанията "се стреми да служи на всички", разширявайки ценовия диапазон, дължащ се на старите модели. По този начин високите цени са резултат от прилагането на тази политика, която носи успех на Купертино в продължение на много години. Приходите на iPhone XS ще бъдат известни след Нова година.
